Content na stronie internetowej to treści, które umożliwiają potencjalnym klientom znalezienie twojej oferty w internecie. Strona to kanał dotarcia, a informacje, które na niej umieszczasz pozwalają tej formie komunikacji czerpać ze wszystkich jej funkcji.  Dobre teksty na stronie to podstawa. Pojęcie „dobry” jest bardzo ogólne, więc co tak właściwie oznacza?

 

Funkcja twojej strony internetowej

 

Jaki cel ma realizować twoja strona?

  • funkcja informacyjna: kontakt, oferta, portfolio
  • komunikacja: wpisy, blog, komentarze, fora
  • zbieranie leadów: formularz kontaktowy lub zgłoszeniowy z możliwością wysłania zapytania ofertowego
  • funkcja sprzedażowa: sklep, katalogi produktów, opisy produktów

Mając określony cel strony, możesz wyobrazić sobie, że jesteś użytkownikiem, który na nią trafił. Dostosuj teksty do tego, czego użytkownik na niej szuka i co zrealizuje plan funkcji strony.

 

Target

 

…czyli grupa docelowa. Kim jest gość twojej strony internetowej i jakie ma nawyki? Co lubi i co mu się podoba? Pisząc treści na stronę dostosuj je do oczekiwań odbiorcy – długość tekstu, styl językowy, dodatkowe treści graficzne, dźwiękowe i filmowe. Oprócz określenia kim jest i jak korzysta z internetu użytkownik twojej strony, spróbuj nakreślić jego potrzeby i opisz swoją ofertę i usługi tak, aby wiedział, że zrealizują one jego wymogi, rozwiążą problemy.

 

Pisanie

Na podstawie ustalonych informacji na temat użytkowników twojej strony oraz tego, co i jak chcesz im zaoferować, oprzyj sposób, w jaki piszesz teksty na www.

W ogólnym rozrachunku powinny przyświecać Ci te same zasady, co w całej, szeroko pojętej sztuce pisania.

  • pisz na temat
  • pilnuj poprawności językowej
  • bądź konkretny
  • komunikuj rozwiązaniami
  • zrezygnuj z esejów i rozwlekłych treści
  • przedstawiaj jasne i czytelne komunikaty
  • formatuj: stosuj akapity, nagłówki, śródtytuły (a w nich słowa kluczowe)
  • stosuj zasadę, że tekst musi być wartościowy i jednocześnie przybrać formę przyjemną dla oka
  • zwracaj się bezpośrednio, zachowaj naturalność

 

SEO

Tekst ma przekonać do twojej oferty użytkowników, ale również pełni funkcję pozycjonującą twoją stronę w sieci. Pamiętaj o wspomnianych wcześniej słowach kluczowych i formatowaniu. Oprócz tego umieszczaj we wpisach linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.

Pilnuj porządku w treści, np, stosując wypunktowanie. Zwracaj uwagę na liczbę znaków w treści.

Dodając do wpisu obrazy pamiętaj, by były odpowiednio skompresowane. Dodatkowo we wrzucanych zdjęciach dodawaj atrybuty alt.

Na koniec stosuj CTA. Call To Action to bezpośrednie zawołanie, łączące content z ofertą.

 

Wizytówka

Strona internetowa to wizytówka osoby, marki lub firmy, którą prezentuje. Umieszczane na niej treści muszą być przemyślane. Dobre teksty na www pomogą Ci zrealizować cele i czerpać z głównych funkcji, jakie spełnia strona.