Jak często korzystasz z wyszukiwarek internetowych? Codziennie? Przy najbliższej okazji zwróć uwagę na liczbę wyników wyszukiwania dla podanego przez Ciebie hasła – zwykle sięga ona kilkuset tysięcy. A jak często zdarza Ci się zajrzeć na drugą czy trzecią stronę z wyszukaniami? Właśnie. Oszczędzając czas i energię poprzestajemy zwykle na sprawdzeniu kilku pierwszych linków i tam znajdujemy interesujące nas informacje. Jeśli chcesz, by internauta odwiedził akurat Twoją stronę internetową, musisz ułatwić mu jej odnalezienie.

Na tym właśnie polega pozycjonowanie strony – ogół działań mających na celu uzyskanie przez witrynę jak najwyższej pozycji w rankingach wyszukiwania popularnych wyszukiwarek, czyli, tak zwana optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (angielskie search engine optimization, w skrócie – SEO). Dlatego, zanim zaczniemy tworzyć naszą stronę, zastanówmy się, jak klient ma na nią trafić i jakie słowa kluczowe wybierzemy, by określić charakter oferowanych usług czy produktów.