Facebook uparcie ogranicza zasięgi organiczne postów wstawianych na fanpage. Pierwszeństwo w wyświetlaniu mają posty znajomych i ostatnimi czasy w dużym stopniu grup, do których należą użytkownicy. Firmy, które zainwestowały (często niemałe!) pieniądze w pozyskiwanie fanów nie mają wyboru – muszą walczyć o zasięgi organiczne. Są na to metody.

 

Różnicowanie treści

 

Dywersyfikacja! Trzeba urozmaicać publikowane treści. Wstawiać posty w formie grafik, linków, filmów, prostych statusów tekstowych ankiet i live’ów. Algorytm Facebooka przelicza i uwzględnia to, w jakie treści angażuje się każdy z użytkowników. W ich newsfeedzie wyżej pozycjonowane są te treści, z którymi częściej i chętniej przeprowadzają interakcje. W związku z tym, jeżeli prowadząc fanpage ograniczamy się do jednego rodzaju treści, tracimy zasięg organiczny osób, które regularnie konsumują inne formaty.

 

Wywoływanie dyskusji

 

Meaningful interactions – Facebook często i chętnie używa tej frazy w komunikacji z użytkownikami. Zachęca się userów do interakcji – like’ów i reszty reakcji, komentarzy, udostępniania. W algorytmie portalu zyskały one wyższą wagę niż klikanie w post – oglądanie wideo, klikanie linków i przeglądanie galerii. Szczególną wagę przykłada się do komentarzy. Algorytm uwielbia, gdy komentarze są długie, a najlepiej, gdy sami goście fanpage’a dyskutują między sobą pod postami. Warto więc publikować angażujące treści. I pamiętać, że posty bezpośrednio namawiające do komentowania i lajkowania mimo wszystko mają ucinany zasięg organiczny.

 

Siła Messengera

 

Facebook coraz mocniej inwestuje w znaczenie Messengera, swoimi działaniami zachęcając użytkowników do korzystania z coraz to nowych funkcji komunikatora. Słusznie zakłada się, że najbardziej znaczącymi dla nas treściami dzielimy się z użytkownikami poprzez wysyłanie i udostępnianie w wiadomościach prywatnych na grupowych czatach. Na stronach www warto zadbać o odpowiedni social plug in, który ułatwi wysyłanie treści na Messengerze i nie będzie dla użytkowników dodatkowym utrudnieniem, a usprawnieniem.

 

Contentowa nisza

 

Publikowane treści trzeba tworzyć pod konkretną markę, firmę, usługę. Facebook w ramach wspomnianych wcześniej meaningful interactions dąży do tworzenia grup o zawężonym zakresie tematycznym. Algorytm zakłada – znów słusznie! – że interakcje w takich grupach są bardziej kompatybilne i wartościowe dla użytkowników.

 

Jaką przyjąć taktykę?

 

Dobrą na ten moment taktyką jest poprzestanie inwestowania w zbieranie nowych fanów na swoich fanpage’ach. Lepiej na kanwie ogólnego fanpage’a zakładać grupy o skonkretyzowanej tematyce.