Reklama w mediach społecznościowych to popularna metoda dotarcia do potencjalnych klientów, stosowana przez wszystkich marketerów. Wyświetlają się wszystkim użytkownikom. Pomijając reklamy displayowe, banerowe oraz innego rodzaju formaty, których wyświetlanie można ograniczyć adblockami, istnieje również content sponsorowany.

Content sponsorowany

Czyli promowane wpisy w mediach społecznościowych, reklama oparta na płatnych kampaniach czasowych. Poprzez kilka kliknięć można promować już istniejące posty lub osobne treści, tworzone specjalnie na potrzeby reklamy i nie są widoczne na publicznych profilach swoich twórców.

 

Na jakiej podstawie dobierane są reklamy?

Treść sponsorowana – reklama, która wyświetla się użytkownikom social mediów, bazuje na ich “preferencjach”. To dane dotyczące użytkownika, takie jak demografia, obserwowane i polubione profile, kategorie przypisane zapytaniom wpisywanym do wyszukiwarek, najdłużej oglądane treści, kontekst branżowy bazujący na tym, co rzeczywiście dany użytkownik czyta itd.

 

Personalizacja reklam

personalizacja reklam

Im więcej serwis o nas wie, tym bardziej sprecyzowane reklamy nam dostarcza.

 

Analizując regulaminy najpopularniejszych social mediów (i Google, właściciela YouTube) można wywnioskować, że brak możliwości dostarczenia spersonalizowanych treści sprawi, że reklama i tak się nam wyświetli, lecz niespersonalizowana – czyli zupełnie przypadkowa.

 

W ustawieniach konta Google istnieje opcja włączenia personalizacji reklam. Po jej aktywowaniu, system zaczyna zbierać informacje o naszej aktywności i dopasowuje do targetowania reklamodawców. Aktywując tę opcję możemy sami ustawić tematy, które nas interesują, bądź nie.

ustawienia reklam google

 

Facebook podpowiada

Po kliknięciu w „Dlaczego widzę tę reklamę?” otrzymamy pewną ilość informacji na temat targetowania przez reklamodawców.

reklama facebook

 

Facebook wykorzystuje to, że podczas rejestracji zaakceptowaliśmy odpowiednie zgody w regulaminie na śledzenie informacji na nasz temat w obrębie portalu. Po dokładniejszym zweryfikowaniu danych, które Facebook od nas zbiera, możemy dowiedzieć się, że do reklamy wykorzystuje między innymi informacje o statusie związku, obecnym pracodawcy czy zajmowanym stanowisku.

Aby przestawić pobieranie danych z ww. informacji, należy przejść pod ten adres i przełączyć opcje. W tym samym miejscu możemy również odznaczyć, aby Facebook nie wyświetlał nam reklam bazujących na przeglądanych przez nas stronach czy wykorzystywanych aplikacjach.

reklama facebook

W tej samej sekcji znajduje się również zakładka poświęcona wyświetlaniu bądź niewyświetlaniu reklam dotyczących alkoholu, rodzicielstwa i zwierząt domowych.

Opcję ustawień wyświetlania reklam posiadają również inne portale społecznościowe, np. Twitter, LinkedIn, YouTube.

 

Podsumowując…

„Dlaczego widzę tę reklamę?” lub podobna forma zapytania, pojawia się praktycznie we wszystkich popularnych mediach społecznościowych. Pozwala userowi sprawdzić informacje na temat targetowania zasobów reklamowych pod jego profil. Reklamodawcy wykorzystują algorytmu serwisów i mają do wyboru takie parametry jak zainteresowania, wiek, płeć, miejsce pracy, zamieszkania, odwiedzone miejsce, polubione profile, kontakty, znajomi itd. Im więcej wie o nas system mediów społecznościowych, tym reklamy powinny być bliższe naszym potrzebom.