Personal branding to w najprostszych słowach strategia marki osobistej. Marka osobista to zestaw skojarzeń, wspomnień, wrażeń i doświadczeń, jakie dana persona zapewnia swoim odbiorcom.To to, co o kimś myślą i mówią ludzie. Każdy z nas ma markę, jednak nie każdy nią zarządza. Firma Coca Cola postanowiła pokierować wizerunkiem Świętego Mikołaja i… odnieśli sukces – marketingowy, społeczny, a nawet kulturowy.

1931

Zanim Święty Mikołaj stał się głównym bohaterem świątecznych reklam Coca Coli, był przedstawiany jako skromny biskup. Ascetyczny, mieszkający w jaskini i ubrany na brązowo. Zupełną zmianę wizerunku Mikołaja świat poznał w 1931 roku. Ilustrator Huddon Sundblom stworzył postać rubasznego, wesołego staruszka z białą brodą, grubym brzuchem i w czerwonym stroju. Przez kolejne lata marketingowego postępu firma Coca Cola umiejętnie prowadziła markę osobistą Świętego.

personal branding

 

Swojski i niesforny

Rokrocznie w świątecznych reklamach Coca Coli Mikołaj jawi się odbiorcom – a zna go już cały świat! – jako swawolny, wesoły staruszek. Widzieliśmy go, jak buszuje w lodówce lub nanosi śniegu do pokoju. Jest Święty, ale nadano mu ludzki, przyjemny wizerunek.

Serdeczności nadaje mu też wygląd. Kojarzy się z miłym, uroczym dziadkiem, z którym dzieci chciałyby się bawić, a dorośli ucztować przy suto zastawionym stole.

personal branding

Skojarzenia

Marka osobista Świętego Mikołaja opiera się na pozytywnych skojarzeniach i konsekwencji w kreowaniu uroczego wizerunku.

Czerwony Święty Mikołaj kojarzy się z:

🎅🏻 zimą

🎅🏻 Świętami, Bożym Narodzeniem

🎅🏻 rodziną

🎅🏻 wspólnym czasem przy stole

🎅🏻 ciepłem i bliskością

🎅🏻 śmiechem i zabawą

 

Jak budować swoją markę?

Cierpliwość, konsekwencja i czas. Wizerunku nie kreuje się na chwilę i dla lansu, ale w celu realizacji długofalowych celów. Przedstawiany przez Coca Colę portret Świętego Mikołaja jest stały, kieruje od lat ten sam komunikat i budzi pozytywne skojarzenia.

Postać zaproponowana przez Coca Colę przyjęła się na całym świecie i jest uosobieniem Świętego Mikołaja w setkach krajów. Jego wizerunek stał się kultowy.