Identyfikacja wizualna – tym hasłem operuje każda agencja marketingowa, ale co to wszystko właściwie oznacza?

Najprościej ujmując, identyfikacja wizualna to wszystko to, co reprezentuje sobą marka widocznie i namacalnie. To całokształt symboli używanych przez firmę – logo, kolorystyka, hasło, czcionki. Symbole te są stosowane przez firmę w celu podniesienia jej rozpoznawalności na zewnątrz. To z nimi firma ma być kojarzona. One mają ją wyróżniać spośród konkurencyjnych marek.

 

 

Identyfikacja wizualna to istotny sposób na tworzenie wizerunku firmy,  na budowanie jej tożsamości oraz na zakorzenianie w świadomości odbiorców. Nic więc dziwnego, że jest ona kluczowym elementem strategii promocyjnej każdej firmy. Bez wątpienia identyfikacja wizualna pozwala na przewagę komunikacyjną za pomocą zbudowania pozytywnych skojarzeń, które przypisane będą marce.

 

PROCES TWÓRCZY

Tworzenie identyfikacji wizualnej dla firmy jest jak malowanie obrazu. Artysta stoi przed czystym płótnem. Ma do dyspozycji wachlarz narzędzi, technik, tekstur, kolorów. W praktyce wygląd ostatecznej kompozycji zależy od podjętych przez twórcę decyzji.

 

Tworząc identyfikację wizualną marki dysponujemy szerokim alfabetem języka wizualnego. To, w jaki sposób zagramy dostępnymi narzędziami, będzie miało bezpośrednie przełożenie na końcowe postrzeganie marki.

 

 

Decyzje podejmowane przy tworzeniu identyfikacji wizualnej marki muszą wynikać z jej podłoża strategicznego.

 

DOBRY PROJEKT

Solidny i profesjonalny koncept pomaga czytelnie zidentyfikować markę oraz pokazuje jej autentyczne oblicze.

 

Identyfikacja wizualna firmy zapewnia wyróżnienie oraz prezentuje pozycjonowanie.

 

Takie czasy – mamy ogromny wybór w wielu dziedzinach, ale coraz mniej czasu, aby tego wyboru dokonywać. Przekaz marketingowy bombarduje z każdej strony. To dlatego tak istotny jest odpowiedni – nienachalny, ale znaczący – poziom wyróżnienia.

 

KIM JESTEŚMY – JACY JESTEŚMY – JAK SIĘ ZACHOWUJEMY

Identyfikacja wizualna określa i pokazuje naszą historię, misję i ideę, która przewodniczy marce.

 

Określa osobowość. Wskazuje na charakter, jednocześnie sama go kreując. Obrazuje te cechy, które odróżniają firmę od konkurencji.

 

Wyraża markę i to, jak ona sama się prezentuje. Wskazuje jak postępujemy i jakie przyjmujemy postawy.

 

GRUPA DOCELOWA

Jej określenie to podstawa. Krok pierwszy przy kreowaniu identyfikacji wizualnej marki. Bo nie tworzymy jej dla siebie, dla połechtania własnego gustu. Identyfikacja wizualna ma trafiać do odbiorców naszej marki, potencjalnych klientów firmy.

 

Niezwykle ważne jest precyzyjne określenie grona odbiorców, gdyż różnice w przekazie oraz kierunkach rozwiązań wizualnych dla różnych grup, mogą być ogromne.

 

ELASTYCZNOŚĆ

Dobrze zaprojektowana identyfikacja wizualna jest elastyczna. Innymi słowy – uniwersalna. Sprawdzi się w wielu kontekstach, w których może występować marka.

 

Dlatego przekaz i jego forma muszą być dostosowane do okoliczności, w jakich je umiejscawiamy. Podczas projektowania identyfikacji wizualnej marki trzeba wziąć pod uwagę to w jakim miejscu oraz w jakich warunkach będzie użyty dany element. Mocno istotne jest też to, jakich kanałów oraz mediów używamy do komunikacji.

 

 

TWORZYMY SKUTECZNE I AUTENTYCZNE IDENTYFIKACJE WIZUALNE

Umiejętna gra alfabetem wizualnym pozwala na stworzenie przekazu, który zostanie podświadomie odczytany przez odbiorcę i przełoży się na emocje, odczucia oraz postrzeganie marki.

 

Badamy, analizujemy, projektujemy, kształtujemy, rozwijamy marki. Prowadzimy je przez meandry wirtualnego świata e-marketingu.  Chcesz odświeżyć wizerunek? Tworzysz nowy projekt? Porozmawiaj z nami o twojej marce!